Os acontecimentos pós-crise financeira fizeram com que diversas empresas pensassem em novas alternativas para a comercialização de seus produtos de forma que o retorno fosse mai veloz do que das diversas formas de promoções tradicionais. Desta forma, em alguns lugares do mundo os eventos se tornaram pop up, ou seja: rápido, eficaz, direcionado ao público especifico; mas principalmente, que possam gerar negócios. Esta ferramenta já é muito tempo conhecida pelos negociadores que viajam de uma localidade para a outra em funções de reuniões com poucas horas. Passa-se mais em deslocamento dentro de aviões e carros do que nas salas de reuniões.
